サンプリングとは、消費者に無料で商品を体験してもらうことによって、需要を喚起しようとするマーケティング手法の1つのこと。
サンプリングは、新商品など実際に使うことによって、その商品の良さや特長が理解できる商品に向いている（化粧品やシャンプーなど）が、試供品の準備・配布スタッフの手配などに莫大なコストが掛かるという欠点がある。
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シャンプーや食品の場合は小さいパッケージを開発するなどして、試供品作成のコストをなるべく抑えようとする。実際に無料配布ができない高額商品や大型商品（車やマンション）は、期間限定の無料体験などを実施することによって、実質的なサンプリングが行なわれている。店頭や街頭でサンプリング・スタッフが配布を行なうことが多い。